Відеомаркетинг: ТОП-7 помилок та їх вирішення
Зміст:
Маркетологи — люди креативні, у тому числі й щодо помилок. Але з відеомаркетингом якось все нудно. Є 7 типових помилок, які в різних комбінаціях зустрічаються у маркетингових активностях з використанням відеоконтенту.
Помилка #1: Відеомаркетинг сам по собі
Суть: не можна вирішити всі задачі бізнесу за допомогою одного з маркетингових інструментів. Так, відеомаркетинг — це ефективний спосіб взаємодії з клієнтами. Але якщо у вас з маркетингом загалом біда: слабкий продукт, не побудована система продаж, не налагоджена аналітика, то ніякий, навіть наймодніший інструмент, вам не допоможе.
Рішення: використовувати відеомаркетинг у комплексі з іншими маркетинговими інструментами для досягнення цілей бізнесу.
Помилка #2: Універсальний відеоролик
Суть: виробництво відеоконтенту процес не дешевий, при цьому маркетинговий бюджет часто обмежений. Тож маркетологи намагаються зняти один крутий відеоролик на усі випадки життя. Але це така сама утопія, як універсальний лендінг пейдж. Оскільки на кожному кроці до покупки товару чи послуги людині потрібна різна інформація.
Рішення: один відеоролик = один сегмент аудиторії = один заклик до дії. Якщо все ж таки бюджет дуже обмежений, інвестуйте його у якісні відеовідгуки.
Помилка #3: Одноманітність
Суть: більшість контент-мейкерів намагаються копіювати успішні канали та популярні формати відеоконтенту, не враховуючи потреби своєї аудиторії та особливості свого бренду чи продукту.
Рішення: експериментувати з форматами відеороликів, щоб відеоконтент завжди був цікавим для вашої аудиторії та відповідав цінностям вашого бренду.
Помилка #4: Гра в мистецтво
Суть: надто креативні ідеї залишаються незрозумілими для аудиторії. Ваші клієнти — це не судді Каннських левів, їх асоціативний ряд не настільки широкий і різноманітний.
Рішення: знімати зрозумілі та динамічні відеоролики, уникаючих неоднозначних символів.
Помилка #5: Продавати холодній аудиторії
Суть: всі хочуть зняти універсальний відеоролик, що продає, показати його на широку аудиторію, яка неодмінно зразу ж зробить покупку. Але продавати в лоб холодної аудиторії — марна справа. Аудиторію потрібно підготувати та підвести до покупки.
Рішення: ведемо цільову аудиторію до покупки за допомогою ланцюжка відеороликів, які розкривають переваги вашого продукту та вигоди для клієнтів.
Помилка #6: Погано підготовлений герой
Суть: кожен другий тепер вибудовує свій особистий бренд і запускає для нього рекламу з собою красивим. Але не кожен лиш може бути цікавим у кадрі без довгих годин роботи над своєю дикцією, мімікою та пластикою.
Рішення: відточувати майстерність роботи у кадрі. Правильно вибирати формати відеооголошень і таргетинги для показу реклами.
Помилка #7: Нарізка з одного відеоролика
Суть: оскільки під різні формати відеооголошень потрібен різний хронометраж відео, часто рекламодавці беруть одне довге відео і нарізають з нього шматочки по 15 і 6 секунд. Але так втрачається ідея, яка була в основному відео.
Рішення: під кожен хронометраж знімати і монтувати відеоролик зі зрозумілою ідеєю та чітким закликом до дії.
P.S. Запитання, побажання по темам та знайдені друкарські помилки, як завжди, пишіть у коментарях.
