Як правильно просувати канал на Ютуб
Зміст:
Хочете, щоб алгоритми Ютуб полюбили ваш канал? Допоможіть їм виконувати свою основну задачу — знаходити контент, який глядачі будуть максимально довго дивитись та ділитимуться ним з іншими. Оскільки кількість користувачів та час, який вони проводять на платформі, прямо впливає, на кількість реклами у різних форматах, яку їм можна показати. Більше реклами = більше прибутків у Google. Усе просто. 🙂
Отже, щоб бути в одній команді з алгоритмами YouTube, працюйте над трьома основними показниками ефективності каналу: утримання, взаємодії, трафік. А щоб легше впоратись з цим завданням, прийміть «двоїсту природу» Ютуб — це одночасно і сайт, і соціальна мережа. Тому робота з каналом повинна базуватись на методиках та прийомах SEO (Search engine optimization) та SMM (Social media marketing).
Оптимізація Ютуб каналу
Пам’ятаємо, що Ютуб — це сайт. А базова оптимізація сайту складається з таких блоків:
І. Робота з контентом: створюючи відеоконтент дотримуємось правила 2Р: релевантність + регулярність.
Релевантність: підбираємо ключові слова до того, як починаємо писати сценарій відео. Бо алгоритми настільки розумні, що їм не лише треба проговорити важливі пошукові запити, а ще й візуально їх показати.
Регулярність: новий контент повинен з’являтись регулярно. З якою частотою публікувати відео — це вже питання до ваших можливостей та особливостей аудиторії каналу. Зауважте, що Ютуб намагається полегшити цю задачу для кріейторів, тому надає різні формати взаємодії з глядачами: відео, шортс, дописи у спільноті.
ІІ. Поведінкові фактори: потрапивши на ваш канал, людина повинна з ним взаємодіяти.
Сценарій: у відео мусять бути причини для взаємодії: написати коментар, знайти відео, яке продовжить чи доповнить тему даного відеоролика, тощо.
Внутрішня перелінковка: додаємо до кожного відео кінцеву заставку, картки (підказки), посилання на інші відео у описі.
ІІІ. Лінкбілдінг: розміщуємо посилання на відеоролики на інших сайтах чи в соціальних мережах.
Спільнота на Ютуб
Якщо ви проаналізуєте успішні канали, то побачите, що у більшості з них є своє ком’юніті. І власники цих каналів роблять все, щоб у людей виникало бажання долучались до нього.
Основне завдання спільноти — встановити з підписниками емоційний зв’язок, щоб завжди мати відданих прихильників, які не лише будуть дивитись ваші відео, а й залучатимуть нових людей на канал. Так, це задача не з простих. Для цього у канала повинні бути або лідер, або ідея, а краще — лідер з ідеєю, довкола яких люди будуть гуртуватись.
Ютуб розуміє, що за рахунок Спільноти, можна збільшити час взаємодії з каналом. Тому у каналів є функція «Дописи спільноти» (Community posts), яка дозволяє авторам публікувати текст, зображення, опитування тощо. А у деяких великих каналів, які мають партнерські домовленості з YouTube (наприклад, телеканали, ЗМІ), можуть бути розширені функції, які дозволяють підписникам публікувати свої дописи у Спільноті.
Просування Ютуб каналу
Перед тим, як починати будь-який контентний проект, необхідно пропрацювати три питання:
- Скільки ресурсів потрібно для створення контенту: часу (роблю все сам), грошей (наймаю спеціалістів)?
- Як я буду залучати трафік на проект?
- Яка модель монетизації у проекта буде?
Перше та третє питання у цій статті пропустимо. Поговоримо лише про трафік.
Я працюю з Ютубом з 2017 року, але мене й досі регулярно злять дивують власники каналів, які просто створюють контент і нічого не роблять для його просування. Чудеса трапляються. Так, є ймовірність, що ваше відео завіруситься саме по собі. Але вона мізерна! Це абсолютне безглуздя — вкладати стільки ресурсів у створення контенту і сидіти надіятись на “прихильність долі” щодо його просування.
Хочете успішний канал? Усіма правдами і неправдами приводьте трафік на нього. Наразі, доступні такі інструменти залучення глядачів на канал:
- крос-промо у своїх профілях Instagram / TikTok / Facebook / Telegram;
- колаборації з іншими ютуберами зі схожою аудиторією;
- відеореклама Google Ads;
- реклама у інфлюенсерів.
Кріейтори мріють знайти легке і швидке рішення, як створити канал-мільйонник на YouTube. Але, на жаль, поки історії мільйонників нагадують нудне життя звичайної редакції ЗМІ: денно й нічно сценарії вигадуються, відео знімаються, шляхи для промо шукаються. Отака халепа. 🤷♀️
P.S. Як завжди запитання, побажання і зауваження пишіть у коментарях.
