Як скласти медіаплан для просування YouTube каналу
Зміст:
Медіаплан — це детальний план щодо платних та безкоштовних рекламних активностей по просуванню онлайн та офлайн проектів.
Залежно від особливостей проекту та його маркетингових цілей набір стовпців та рядків у таблиці медіаплану буває різним. Але обов’язковими завжди будуть дата проведення та бюджет.
Навіщо складати медіаплан для Ютуб каналу
Щоб Ютуб-канал зростав і розвивався, на нього потрібно приводити глядачів будь-якими доступними вам методами.
Відкидаємо усі послуги накруток, їх не рекомендую використовувати нікому й ніколи. І бачимо, що є багато варіантів, як платних, так і безкоштовних, залучити глядачів на ваші відеоролики. Без медіаплану навіть досвідчений маркетолог легко заплутається у них і не зможе використовувати рекламний бюджет ефективно.
Тому, якщо ви вирішили вкладати гроші у розвиток YouTube-каналу, складання медіаплану – це єдиний спосіб зрозуміти, як їх витратити з максимальною вигодою.
Шаблон медіаплану для просування Ютуб каналу
Для Ютуб-каналу ми маємо два основні показники ефективності (KPI — Key Performance Indicator): кількість переглядів відео та нові підписники на канал. Обидва легко відстежуються у розділі “Аналітика” Творчої студії.
Простий варіант медіаплану міститиме такі параметри (стовпці):
Джерело та канал: де та як буде розміщена інформація про відео. Н-р, відеореклама Google Ads, колаборація з блогером Х, публікація в Telegram-каналі тощо).
Формат: як виглядатиме. Н-р, відеооголошення у Фіді, стаття з посиланням на відеоролик, згадка назви вашого каналу у спільноті блогера Х тощо.
Період проведення: дата початку та закінчення окремої активності щодо просування проекту.
Бюджет: скільки коштів плануємо витратити на цю маркетингову активність.
Планові перегляди та підписники: скільки переглядів та підписників хочемо отримати.
Фактичні перегляди та підписники: скільки переглядів та підписників отримали.
Посилання на відео: посилання на відео, яке використовувалося для просування.
Важливо! Завжди вказуйте планові (в розумних, а не фантастичних межах) та фактичні показники. Інакше розчарування та думок, що можна було і краще витратити гроші, не уникнути. Крім того, це часто потрібно, щоб розрахувати рекламний бюджет.
Оскільки просування Ютуб каналу нерозривно пов’язане з постійним тестуванням тем, форматів та хронометражу відеороликів, у свій медіаплан я додала ще такі стовпці, як:
Головна ідея: що ми хотіли у цьому ролику донести глядачам.
Гіпотеза: наше припущення, які результати ми можемо отримати від цього варіанту просування.
Процес складання медіаплану
Крок 1: вивчаємо контент-план для каналу (якщо він, звичайно, є) і уточнюємо у відеомонтажера, які відеоролики в роботі і коли вони будуть готові.
Медіапланування для каналу на Ютуб залежить від вашого контент-плану і навпаки.
Крок 2: читаємо сценарій або дивимося робочий варіант відео, щоб скласти портрет цільової аудиторії, якій воно може сподобатися.
Крок 3: на підставі опису цільової аудиторії та теми відеоролика підбираємо YouTube-канали, сайти, спільноти у соцмережах та Telegram, де можна розмістити рекламу з нашим відео чи каналом загалом. Уточнюємо варіанти та вартість реклами.
Крок 4: оцінюємо можливості свого бюджету з варіантами просування і заповнюємо таблицю з медіапланом. Бажано скласти медіаплан мінімум на три місяці. Зрозуміло, що вдасться виконати не все і частина активностей не відбудеться. Але думка “у нас є план і ми його дотримуємося” завжди заспокоює.
Скачати шаблон медіаплану можна тут.
P.S. Запитання, побажання по темах та знайдені друкарські помилки, як завжди, пишіть у коментарях. 🦒
