Формати відеореклами в Google Ads
Зміст:
- In-Stream із можливістю пропуску
- In-Stream без можливості пропуску
- Відеооголошення у фіді
- Оголошення-заставки
- Оголошення Out-Stream
У цій статті розберемо формати відеооголошень, які зможе самостійно налаштувати будь-який рекламодавець в акаунті Google Ads.
Оголошення In-Stream, які можна пропустити
Принцип роботи: відеооголошення з’являється на початку, в середині або наприкінці відеоролика на YouTube та інших сайтах контекстно-медійної мережі. Його можна пропустити через 5 секунд після початку.
Оплата: якщо ви використовуєте стратегію “Максимальна ціна за перегляд”, гроші знімаються лише за перегляди понад 30 секунд чи повністю (якщо відео до 30 секунд), або ж за взаємодію з відеороликом. Для стратегій «Цільова ціна за тисячу показів», «Цільова ціна за конверсію» або «Максимум конверсій», плата стягується за кожен показ вашого відео.
Рекомендований хронометраж відео від 15 секунд до 3 хвилин. Хоча за потребою можна налаштувати рекламу і на відео довше, ніж 3 хвилини.
Найкраще налаштовувати кампанію через «Створити кампанію без підказок щодо цілі». Але доступно і в кампаніях із цілями: «Потенційні клієнти», «Трафік веб-сайту», «Поінформованість про бренд і охоплення», «Обмірковування товару й бренду».
Формат оголошення In-Stream використовуємо:
- для отримання охоплень за переглядами від унікальних користувачів;
- якщо потрібні переходи з відеооголошення на сайт;
- для взаємодії з аудиторією, яка вже про вас знає, за допомогою ремаркетингу.
Важливо! Обов’язково вказуйте обмеження кількості показів і переглядів на одного користувача. По-перше, не потрібно дуже набридати людям. По-друге, так ви отримаєте більше показів унікальним глядачам, а значить більше людей побачить вашу рекламу.
In-Stream, які не можна пропустити
Принцип роботи: оголошення з’являється на початку, в середині або наприкінці відтворення інших відео і його не можна пропустити.
Оплата: доступна лише стратегія призначення ставок «Цільова ціна за тисячу показів», отже ви платите за кожен показ відеооголошення. Тому кількість показів одному користувачеві краще обмежити.
Хронометраж відео до 15 секунд.
Налаштовуємо через кампанію з ціллю «Поінформованість про бренд і охоплення» або «Створити кампанію без підказок щодо цілі».
Використовуємо оголошення In-Stream без можливості пропуску, якщо важливо, щоб користувач подивився відео до кінця.
Відеооголошення у фіді
Принцип роботи: оголошення, яке складається з тексту і значка відео, показується у списку схожих відео і на сторінці результатів пошуку, а також на головній сторінці мобільної версії YouTube.
Оплата знімається, коли користувач натискає на оголошення і починає перегляд.
Хронометраж відео необмежений. Але рекомендую для даного типу реклами використовувати відеоролики від 30 секунд до 5 хвилин.
Налаштовуємо через кампанії з ціллю: «Обмірковування товару й бренду» або «Створити кампанію без підказок щодо цілі».
Використовуємо відеооголошення у фіді:
- для збору бази підписників каналу;
- для взаємодії з аудиторією, яка любить шукати інформацію на YouTube.
Важливо! Не створюйте клікбейтних значків для відео. Значок має відповідати змісту відеоролика.
Оголошення-заставки (Bumper Ads)
Принцип роботи: Bumper Ads показуються на початку, в середині або в кінці інших відео без можливості пропуску.
Оплата за 1000 показів.
Хронометраж до 6 секунд.
Налаштовуємо через кампанії з ціллю: «Поінформованість про бренд і охоплення» або «Створити кампанію без підказок щодо цілі».
Використовуємо, якщо потрібно охопити велику аудиторії за маленький бюджет.
Важливо! Не намагайтеся з довгого ролика вирізати 6-секундний шматочок. У відео має бути зрозуміла закінчена думка і чіткий заклик до дії.
Оголошення Out-Stream
Принцип роботи Out-Stream: показуються тільки на мобільних пристроях у додатках і на сайтах партнерів Google. Оголошення запускається автоматично без звуку. Щоб подивитись зі звуком, глядач має натиснути на оголошення.
Оплата: за 1000 показів у видимій ділянці екрана (vCPM — viewable Cost per mille), тобто якщо більше половини площі оголошення показується на екрані не менше 2 секунд.
Хронометраж відео необмежений, але краще використовувати ролики до 30 секунд.
Налаштовуємо через кампанії з ціллю «Поінформованість про бренд і охоплення» або «Створити кампанію без підказок щодо цілі».
Використовуємо для додаткового охоплення аудиторії поза межами YouTube.
Важливо! До запуску ретельно опрацюйте списки виключених місць розміщення. Інакше зіллєте бюджет на сумнівні сайти і застосунки.
З форматами відеооголошень у Google Ads та їхніми особливостями розібралися. У наступній статті поговоримо, як націлювати відеооголошення на потрібну аудиторію на YouTube.
Корисне відео про формати відеореклами на Ютуб:
P.S. Як завжди запитання, побажання та зауваження щодо друкарських помилок пишіть у коментарях. 🦒
