Бриф для налаштування відеокампанії
Зміст:
З чого починається будь-яка рекламна кампанія? Правильно, з брифу. Відеореклама у даному випадку також не виняток.
Бриф — це перелік питань, за допомогою яких фахівець збирає інформацію для реалізації поставленої замовником задачі.
Брифування клієнта — дуже важлива частина роботи над проектом. Від якості зібраної інформації залежить якість виконання робіт. Крім того, це документ, у якому зафіксовані всі вимоги замовника. Тому у разі конфліктної ситуації, піднявши дані брифу, можна легко з’ясувати, хто був неправий.
Особливістю відеокампаній є те, що бриф краще заповнити зі спеціалістом до того, як почнете знімати відеоролик. Оскільки внести правки в уже змонтоване відео складно й дорого, а часто просто неможливо.
У кожного спеціаліста є свій шаблон брифу. Складіть і ви для себе, який вам зручно. Але обов’язково включіть у нього перелічені нижче чотири питання. Далі поясню чому.
Запитання для брифу на відеорекламу
Запитання 1: цілі відеокампанії
У відеореклами є три типи цілей:
- перегляди;
- підписники на канал;
- переходи на веб-сайт
Для їх досягнення використовуються різні формати відеооголошень та стратегії у доборі налаштувань рекламної кампанії. Зазвичай рекламодавці хочуть все й одразу. Але для «все й одразу» потрібно щонайменше три окремі рекламні кампанії з різними відеороликами.
Запитання 2: бажана кількість переглядів / підписників / переходів на сайт
До початку кампанії обов’язково пропишіть ключові показники ефективності (KPI — key performance indicators). Чітко в цифрах зафіксуйте планову кількість переглядів, підписників, вартість підписника, максимальну ціну за перегляд тощо.
Варіант відповіді “нам максимум за цей бюджет” не приймаються. Поняття “максимум” і “мінімум” у рамках живого аукціону Google Ads не існує. Без цілей виражених у цифрах замовник завжди вважатиме, що можна було отримати кращі результати.
Запитання 3: яка головна ідея рекламного відеоролика
Це моє улюблене запитання до замовників, які приходять із готовим відео. Ідея відео має бути простою та зрозумілою для цільової аудиторії. Її ще на стадії виробництва відеоролика потрібно було сформулювати одним коротким реченням. Розлога відповідь про ідею рекламного ролика = провалена рекламна кампанія. Якщо рекламодавец, володіючи усією інформацією, не може швидко виокремити суть відео, то глядачі тим більше її не зрозуміють.
Питання 4: що після перегляду відео має зробити людина
У рекламного відео завжди має бути чіткий заклик до дії: «Підпишись на канал», «Дізнайся більше на сайті», «Не пропусти продовження у наступному відео», «Отримай знижку на сайті за промокодом ХХХ» і т.д. Люди — ліниві створіння. Вони не хочуть і не будуть думати, що їм потрібно зробити з отриманою інформацією.
Портрет цільової аудиторії
Окремим і дуже важливим блоком брифу є опис цільової аудиторії. З усіх протестованих методик мені найбільше подобається деталізація ознак аудиторії по географії, демографії та психографії.
Географічні дані враховуємо при налаштуванні геотаргетингу (місце розташування). Демографічні — для демографічних націлень: стаття, вік, наявність дітей, доходи.
Психографія допоможе підібрати націлення за інтересами, намірами, подіями, темами, ключовими словами або створити свої особливі аудиторії.
Чим ретельніше ви опрацюєте таргетинги відеокампанії (англ. Targeting), тим краще результати отримаєте. У цьому вся магія.
P.S. Ознайомитись з моїм шаблоном брифу можна тут. Щоб зберегти даний файл собі, зайдіть в пункт меню Google Таблиць «Файл» та оберіть «Створити копію».
P.S.S. Запитання, побажання по темах та знайдені друкарські помилки пишіть у коментарях. 🦒
