Відеореклама Video Action у Google Ads

У світі маркетингу вже котрий рік набирає обертів тренд на адаптивність та оптимізацію під конверсії. Формат відеореклами Video Action Campaigns в Google Ads — ідеальний тому приклад. Тут вам і адаптивні оголошення, які готові до показу на YouTube, сайтах і додатках Контекстно-медійної мережі Google; та можливість включити оптимізацію під потрібну дію-конверсію.

Зміст:

1. Як налаштувати відеорекламу Video Action?
2. Як порахувати бюджет відеокампанії?
3. Вимоги до оголошень Video Action
4. Облік конверсій у кампаніях Video Action

Як створити кампанію Video Action

Крок 1: налаштовуємо відстеження конверсій

Перед тим як увімкнути оптимізацію під конверсії, важливо переконатися:

• що зв’язок між Google Ads та Google Analytics встановлено коректно;
• необхідні конверсії в обліковий запис імпортовано;
• варіант обліку конверсій (кожна конверсія чи одна конверсія) вказано;
• модель атрибуції, яка підходить вашому проекту, вибрана.

Крок 2: розраховуємо денний бюджет

Для стратегії «Цільова ціна за конверсію» бюджет має перевищувати цільову ціну за конверсію як мінімум у 15 разів.

Для стратегії «Максимум конверсій» денний бюджет має перевищувати прогнозовану ціну за конверсію як мінімум удесятеро.

Пам’ятайте, що чим менший бюджет, тим довше йде навчання алгоритмів.

Крок 3: запускаємо відеокампанію Video Action

Базові налаштування такі ж, як і для усіх відеокампаній TrueView. Відмінності лише у даних пунктах:

• мета кампанії: «Продажі», «Потенційні клієнти» або «Трафік веб-сайту»;

• підтип кампаній: «Збільшення кількості конверсій»;

• стратегія призначення ставок: «Цільова ціна за конверсію» або «Максимум конверсій»;
• мережі: увімкнено все і виключити одну з них не вийде (і це так собі новина для рекламодавців).

Якщо ваш обліковий запис пов’язаний з Merchant Center, і ви хочете додати в кампанію фід товарів, потрібно поставити галочку в розділ «Фід товарів».

Адаптивні оголошення Video Action

Оголошення Video Action – це мікс із форматів відеооголошень In-Stream з можливістю пропуску та Video Discovery (відеореклама In-Feed). Розберемо детально всі елементи та вимоги до них.

Вимоги до креативів:

1. Заклик до дії: не більше ніж 10 символів.
2. Заголовок: не більше 15 символів (лише In-Stream).
3. Довгий заголовок: не більше 90 символів (лише для Discovery).
4. Опис: не більше ніж 70 символів.
5. Додаткові посилання: максимум 4 посилання.

Заповніть обов’язкові та необов’язкові поля, щоб отримати більше варіантів оголошень. І не забувайте перевіряти на попередньому перегляді, як виглядатимуть оголошення у різних типах рекламних блоків на сайтах чи у відео. Важливо, щоб ви отримали логічні пари «заголовок + заклик до дії» або «довгий заголовок + заклик до дії».

Аналіз результатів у кампаніях Video Action

По-перше, запасайтеся бюджетом (денний бюджет = ціна конверсії х 15), терпінням мінімум днів на вісім та заспокійливими засобами, щоб пережити період навчання алгоритмів.

Не використовуйте кампанію Video Action, якщо у вашому аккаунті не накопичилось достатньої кількості даних по конверсіях (мінімум 30 за останній місяць).

По-друге, будьте готові до того, що ціна за перегляд буде в рази вищою, ніж у In-Stream з можливістю пропуску. Що не дивно, адже оголошення за рахунок нових елементів стали більшими, а значить з’являться у дорожчих рекламних блоках.

По-третє, не забувайте враховувати сумарний результат і за прямими конверсіями, і за конверсіями за показами. Інакше ціна конверії вас дуже засмутить.

Ось такий цікавий формат. А чи ви вже його тестували для своїх проектів? Які результати вийшли?

P.S. Запитання, побажання по темах та знайдені друкарські помилки пишіть у коментарях. 🙂